O meio é amplamente consumido por públicos diversos, além de ser uma fonte confiável de informações, música e entretenimento

Por Waldelúcio Barbosa - Reprodução

O rádio segue como um dos principais veículos de comunicação no Brasil, alcançando 79% da população todos os dias, de acordo com dados da pesquisa Kantar IBOPE Media. Este índice reflete a versatilidade e a relevância do rádio na rotina dos brasileiros, que dedicam, em média, 3 horas e 55 minutos diários à escuta.

O meio é amplamente consumido por públicos diversos, como motoristas, trabalhadores em trânsito e donas de casa, além de ser uma fonte confiável de informações, música e entretenimento para públicos urbanos.

Força do rádio em todo país

Os dados preliminares do estudo Inside Áudio 2024 mostram a força do rádio em diferentes regiões. Na Grande Belo Horizonte, o rádio alcança 86,5% da população, sendo líder entre as praças analisadas. Já em Curitiba, 83,7% dos habitantes escutam rádio diariamente. 

O pico de audiência ocorre no período da manhã, especialmente às 10h, com destaque também para a faixa das 8h30 às 11h. No período da tarde, o consumo se intensifica às 14h, mantendo-se elevado até o início da noite.

Termômetro para mercado publicitário

O consumo de rádio digital apresenta uma dinâmica semelhante, com maior audiência às 8h da manhã, especialmente em cidades como São Paulo. Essa estabilidade reforça o papel do rádio não apenas no formato tradicional, mas também no ambiente digital, ampliando seu alcance e adaptando-se às novas plataformas de áudio.

Com a publicação da nova edição do Inside Áudio, o estudo se consolida como um termômetro essencial para o mercado publicitário e para a compreensão do comportamento dos ouvintes. 

Ele evidencia a importância do rádio como um meio que, mesmo diante da evolução tecnológica, continua essencial para milhões de brasileiros, unindo acessibilidade, conteúdo diversificado e interação com o público.